2024年端午假日福建省文旅市场：情况

　　端午假日，全省文旅系统围绕端午节民俗文化精心策划活动，激发文旅消费潜力，群众出游热情高涨，全省假日文旅市场热度持续攀升。2024年端午假日，全省累计接待游客680.41万人次，同比增长9.6%；游客旅游总花费48.37亿元，同比增长11.5%，分别比2019年同期增长35.3%和34.0%。

　　一、文旅市场热度不减

　　节前调查显示，全省超七成居民有出行计划，同比增长18个百分点以上。飞猪数据显示，福建目的地线路游商品预订量同比增长约四成；厦门、福州、泉州是热门目的地城市，其中泉州预订量增速最快；龙岩、漳州等热门目的地线路游预订量同比翻倍增长。假日期间，福州三坊七巷接待游客近30万人次、泉州西街接待人数约13.31万人次、莆田湄洲岛妈祖文化旅游区接待人数2.08万人次。南音、簪花、德化陶瓷被央视报道，福建日报刊发《端午假期“品”文旅大餐》。

　　二、“新中式”旅行备受青睐

　　全省各地挖掘端午节传统习俗与文化精髓，融合现代文旅特色，策划640余场富有端午民俗特色的主题文旅活动。2024福州国际龙舟邀请赛、福州长乐三溪村夜赛龙舟、莆田端午“爬龙船”活动等赛龙舟活动吸引众多游客观赛体验。武夷山国家公园推出端午“洗河”传统民俗活动，宁德周宁县举办“七步八浦龙端午民俗节”活动也人潮涌动。端午假日恰逢“文化和自然遗产日”，全省各地非遗宣传展示活动精彩纷呈，打卡博物馆、体验非遗文化等受到热捧。同程旅行数据显示，我省采茶文化上榜游客最关注的非遗文化体验第二位，武夷山、福鼎等地迎来众多游客体验采茶制茶。漳州、宁德等地举办汉服、国潮活动，成为年轻游客打卡体验的“新宠”。

　　三、反向旅游广受追捧

　　“先回家、再出游”成最热过节方式，县域旅游市场继续迸发强劲活力。途牛旅游数据显示，平潭、霞浦上榜县域旅游热门目的地TOP10。泉州石狮举办第十八届闽台对渡文化节，吸引两岸大量游客。三明沙县推出古韵虬城食赏游、多彩夏茂追味游等线路。南平延平借助影视剧《看不见影子的少年》热度，推出打卡工业遗址的特色旅游线路。龙岩长汀、宁德屏南等地主题民宿也门庭若市。

　　四、周边短途游成热门

　　依托自驾和铁路进行的周边游、短途游成为假日出行主流，“两小时旅游圈”备受热捧。福州三坊七巷、上下杭等古城街巷的City Walk，厦门演武大桥星光海岸、集美学村等影视取景地“追热剧 游厦门”成为亮点。滨海休闲类旅游产品热度上升，福州下沙海滨度假村、厦门湾“海上看金门”旅游项目和山海健康步道林海线、莆田南日岛、漳州东山马銮湾等，平潭推出海岛街头音乐会等活动，成为周边短途游热门。乡村旅游成为“假日经济”新动能，厦门集美后溪镇推出乡村游精品路线，漳州南靖云水谣景区推出音乐秀演艺、画舫船歌舞演艺，泉州晋江梧林传统村落举办端午节主题活动，吸引众多市民游客。节前南昌—福州、上海—厦门等5趟“清新福建”旅游专列发车，坐着火车游福建成为假日旅游“潮玩”模式。

　　五、文旅市场安全有序

　　节前，省文旅厅提前部署假日旅游安全、市场监管、服务质量等工作，发布假期出游提示。假日期间，各级文旅部门加密综合执法督导检查，规范旅游市场秩序，维护游客合法权益。全省文化市场综合执法机构共出动执法人员2153人次，检查文化和旅游经营场所603家，发现并整改问题64个。针对鼓浪屿旅游市场秩序问题，省、市文旅部门迅速采取行动，依法从严处置。各地积极开展文明引导和暖客服务行动，为广大游客营造舒适旅游环境。全省文化和旅游市场总体运行平稳，未收到旅游安全事故、重大旅游投诉报告。

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